中國張掖網山丹訊  近日，一條名為《焉支山下的恣意人生》的短視頻火爆朋友圈，讓更多人認識并愛上山丹這座城。經過十多天的比拼，該視頻獲得《我講甘肅給您聽》短視頻展播活動“十佳優秀作品”稱號，為2024年山丹文旅外宣工作吹響了“沖鋒號”。

　　近年來，為進一步培育新業態、釋放新活力，提升文化旅游品牌影響力和核心競爭力，山丹縣按照“鞏固基礎市場，拓展周邊市場，培育發展潛在客源市場”的工作思路，加快構建“傳統媒體與新媒體結合、線上線下共促、政府與企業聯動、地域聯盟互聯互通”的文化旅游宣傳營銷機制，以全新的理念、創新的思維，持續深化文化旅游全民外宣行動。

做好“核心帶動”文章，提升全域旅游發展水平

　　響應“美麗中國”和“交響絲路·如意甘肅”整體旅游形象建設，著力推出“絲路馬都·五彩山丹”文化旅游主題形象品牌，并在對外宣傳、文化、經貿、體育等重大活動中統一使用。始終把推動文體旅事業高質量發展作為宣傳工作首要任務，堅持信息宣傳工作與“三抓三促”行動、文體活動舉辦、文旅項目建設、品牌建設等業務工作同部署、同推進，盤活全縣文旅資源，設計推出文體旅融合、鄉村振興等5個主題研學培訓產品、8條精品旅游線路、3條紅色研學旅游線路、3條鄉村旅游線路和1條知青旅游線路。配合落實省市文旅宣傳任務，采取“走出去”方式，搭乘“百城萬里行”“百景聯動”等市級專項營銷推廣活動，組團赴江西、安徽、浙江等地開展文旅資源、旅游線路和招商引資宣傳推介，擴大了宣傳營銷“磁場效應”。通過“請進來”方式，邀請各大采風團、“東方甄選看世界”、彩虹張掖千人主播團等開展線上宣傳營銷10余場，“東方甄選看世界”山丹馬場專場直播實時在線人數超10萬人。

做好“矩陣營銷”文章，樹立全域旅游全新形象

　　與縣委宣傳部、縣融媒體中心、各大景區、星級飯店和自媒體達人形成五級宣傳矩陣，聚焦游客關注熱點、文旅建設亮點等，挖掘、講述文體旅故事，編報一批有深度、有觀點的信息，制作內容全面、富有特色、操作性強的文旅推薦宣傳冊、視頻等。整合微信公眾號、抖音等平臺，開設長城腳下話非遺、丹城邀約、暢游五彩山丹等8大欄目，全年發布制作熱點文章、視頻、美圖等1308個、點擊總量15.3w次，官方抖音平臺發布信息94個、點擊總量30.8w次。積極向市縣相關部門投稿，向新華網、每日新甘肅等主流媒體推送有價值的工作信息，做到重要信息不過午、不隔夜，稿件采用率不斷提高，2023年，共報送新聞信息931篇、刊登931篇(其中國家級400篇、省級130篇、市級235篇)，全市文旅重點工作月考核中宣傳信息工作9次位居第一。與融媒體中心合作拍攝制作“文旅局長變裝”、《絲路馬都·五彩山丹》等宣傳視頻150多個。借助“炒撥拉美食節”，設計印制《美食畫冊》3000份、“絲路馬都·五彩山丹”宣傳折頁5000份，編輯發布涵蓋旅游景點、特色街區、旅游線路、世博盛宴名錄、交通配套服務等內容的旅游攻略，為游客提供全方位便捷旅游服務。

做好“節會活動”文章，助推旅游發展提質增效

　　以主題活動為支撐，結合傳統節日、行業紀念日、景區節慶等時間節點，策劃貫穿全年的旅游營銷活動，不斷制造旅游“爆點”，積極策劃舉辦高廟民俗文化旅游藝術節、第二屆“絲路行知”社會實踐活動、如意花海音樂節、冬至民俗文化旅游節等節會活動172場次，開展親子研學、博物館里過大年等主題社教活動70余場次，堅持做到“周周有活動、月月有節會、季度有賽事”，借貫穿全年特色活動的窗口，迅速擴大山丹旅游品牌美譽度和影響力。進一步挖掘編排《胡騰舞》《焉支姑娘》《祁連山的回聲》《軍馬情》等文藝創作精品，優化提升炒撥拉、山丹饃饃、山丹羊肉等非遺特色美食品牌矩陣，依托城市商圈、和諧彩虹街省級旅游休閑街區、焉支巷子等夜間經濟實體，打造夜游、夜秀、夜市等“夜間文旅”消費新場景、新模式，真正把文化唱起來、游客請進來，讓經濟活起來，使游客在領略自然之美中，感悟文化之美，盡享文旅融合“大餐”。(宋曉雪)