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“彩虹張掖”繪就文旅融合新畫卷

——“十四五”張掖文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展綜述

　　2023年接待游客279.45萬人次，2024年接待游客340.77萬人次，2025年1月-9月份接待游客298.22萬人次，單日游客接待量最高達(dá)到5.2萬人次……張掖七彩丹霞景區(qū)連年火爆，不僅帶動了全市游客量的持續(xù)攀升，更聯(lián)動歷史文化名城、山丹軍馬場、馬蹄寺生態(tài)文旅區(qū)等優(yōu)質(zhì)資源，構(gòu)建起“龍頭引領(lǐng)、全域聯(lián)動、業(yè)態(tài)融合、服務(wù)優(yōu)化”的文旅發(fā)展新格局，走出了一條文旅深度融合、全域旅游高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

　　“十四五”期間，全市A級旅游景區(qū)增加到57家，4A級及以上旅游景區(qū)增加到22家；旅游星級飯店45家，數(shù)量和接待能力均位居全省前列；旅行社增加到241家，旅游綜合服務(wù)能力不斷提升；獲評全國公共文化服務(wù)體系示范區(qū)、全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范市、全國文化和旅游市場信用經(jīng)濟發(fā)展試點城市，2022年榮獲“文旅產(chǎn)業(yè)提振示范城市獎”，納入國家文化旅游消費試點創(chuàng)建名單，“絲路明珠·彩虹張掖”品牌影響力持續(xù)擴大。數(shù)據(jù)顯示，2021年至2024年，全市累計接待游客13368.44萬人次，實現(xiàn)游客旅游花費799.55億元，對交通、住宿、餐飲、商貿(mào)等第三產(chǎn)業(yè)的拉動作用持續(xù)凸顯，已成長為全市經(jīng)濟社會發(fā)展的首位產(chǎn)業(yè)。

文化為魂 厚植城市人文根基

　　張掖堅持“文化為民、文化靠民、文化惠民”，統(tǒng)籌文化事業(yè)與產(chǎn)業(yè)協(xié)同推進(jìn)，形成黨委政府高度重視、部門合力攻堅、社會廣泛參與的工作格局；建立文藝精品生產(chǎn)激勵機制，組織廣大文藝工作者深入生活、扎根人民，創(chuàng)作推出了一批具有張掖元素、絲路特色的藝術(shù)精品力作。以文化賦能城市發(fā)展，將地域文化元素融入景區(qū)建設(shè)、街區(qū)打造、節(jié)會舉辦等場景。積極參加國家“歡樂春節(jié)”等民間文化交流主題活動，國家級非遺項目裕固族民歌、服飾先后赴以色列等14個國家和國內(nèi)30多個城市開展文化交流，與港澳臺地區(qū)的文化和旅游交流合作不斷加強，提升了張掖文化的知名度和美譽度。

產(chǎn)業(yè)為基 筑牢經(jīng)濟增長支柱

　　通過“項目帶動、消費拉動、融合驅(qū)動”三措并舉，張掖文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)規(guī)模與質(zhì)效雙提升。重點文旅項目固定資產(chǎn)投資多年保持在20億元以上，民樂古城、張平快速路等項目累計完成投資超160億元，張掖丹霞實現(xiàn)新三板掛牌上市，平山湖大峽谷、冰溝丹霞與省文投合作開啟升級新篇章；構(gòu)建以“樂餐、樂居、樂行、樂游、樂購、樂享”為核心的“金張掖·六樂”產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，推出“張掖草芽雞嗨吃季”“我們的節(jié)日·張掖36節(jié)”等特色活動，張掖老街沉浸式演出、甘州府城夜間消費場景帶動夜間經(jīng)濟全域覆蓋。推動“文旅+農(nóng)業(yè)”“文旅+康養(yǎng)”“文旅+研學(xué)”等多業(yè)態(tài)融合，打造烏江稻漁共生、臨澤丹霞生態(tài)康養(yǎng)谷、百萬學(xué)子研學(xué)游等標(biāo)桿項目，形成全鏈條產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式?！捌邆€對標(biāo)七個打造”成效顯著，緊跟年輕化、夜游等文旅新趨勢，文旅市場活力不斷釋放，熱度持續(xù)攀升。

品牌引領(lǐng) 提升旅游吸引力

　　以品牌創(chuàng)建為引領(lǐng)，構(gòu)建“全域覆蓋、層級分明、特色鮮明”的文旅品牌體系，助力國際知名旅游目的地建設(shè)。六縣區(qū)全部創(chuàng)建為省級全域旅游示范區(qū)，建成七彩鎮(zhèn)、喀爾喀小鎮(zhèn)等一批文旅功能區(qū)，初步構(gòu)建自駕旅游主體框架；成功創(chuàng)建全國文化和旅游夜間消費集聚區(qū)1個、省級旅游度假區(qū)2個、省級旅游休閑街區(qū)5條，擁有國家乙級民宿1家、丙級民宿5家；獲評全國鄉(xiāng)村旅游重點村5個、省級鄉(xiāng)村旅游示范村32個、文旅振興樣板村20個，1個村入選國家文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點；開展張掖文化旅游全民宣傳行動，全面啟動“百城百場”文化旅游宣傳交流活動，赴外省市開展“百城萬里行”文旅宣傳推廣活動；成功舉辦絲綢之路國際旅游節(jié)、全國地市級文化館“百館聯(lián)動”、2024絲路環(huán)球旅游盛典等大型節(jié)會，數(shù)十次登上央視、央媒平臺，有效提升城市熱度，持續(xù)擦亮“絲路明珠·彩虹張掖”城市IP，形成強勁流量，助力文旅融合發(fā)展。

服務(wù)優(yōu)化 文化根脈綿延傳承

　　堅持以人民為中心，加強公共文化服務(wù)體系建設(shè)，推動非遺保護(hù)傳承和活化利用。積極建設(shè)城市社區(qū)10—15分鐘“文化娛樂圈”，建成張掖絲綢之路文化藝術(shù)中心等63個重點公共文化設(shè)施，公共文化服務(wù)水平不斷提升；每年依托傳統(tǒng)節(jié)假日，組織舉辦“文化進(jìn)萬家·旅游迎新春”等群眾性文化活動3000多場次，張掖“百姓大舞臺”品牌創(chuàng)建列入文化和旅游部公共文化服務(wù)創(chuàng)新案例；出臺非遺保護(hù)相關(guān)政策文件，20項非遺項目入選第五批省級名錄，1人獲評第六批國家級非遺代表性傳承人，裕固族民歌服飾亮相荷蘭“茶和天下”活動；打造張掖非遺十二工坊，開發(fā)“跟著非遺游張掖”主題線路13條，開展“非遺進(jìn)校園”活動，培育全國鄉(xiāng)村工匠名師1人、省級鄉(xiāng)村工匠26人，非遺保護(hù)傳承與旅游融合發(fā)展走深走實。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新 激活消費新動能

　　緊扣文旅消費升級趨勢，以“全鏈條布局、多業(yè)態(tài)融合”為方向，培育文旅新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新場景，推動消費能級穩(wěn)步提升。創(chuàng)新推出“打卡祁連山”“彩虹元”“碳中和酒店”等產(chǎn)品，建設(shè)祁連山國家公園寫生基地，將生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游競爭力；《回道張掖》《阿蘭拉格達(dá)》等實景與沉浸式演藝項目實現(xiàn)市區(qū)及景區(qū)常態(tài)化駐場演出，引領(lǐng)行業(yè)體驗升級；打造農(nóng)旅融合標(biāo)桿(烏江稻漁共生、清泉如意花海)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群(蘆水灣旅游度假區(qū)、丹霞生態(tài)康養(yǎng)谷)、研學(xué)旅游線路(“百萬學(xué)子研學(xué)游”“9號公路”精品線)，推動文旅與農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)、教育深度融合。新業(yè)態(tài)的布局與創(chuàng)新，不僅完善了文旅融合發(fā)展體系，更釋放了市場消費潛力，推動張掖文旅從“觀光型”向“體驗型”“消費型”轉(zhuǎn)變，成為推動張掖文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力。

環(huán)境優(yōu)化 夯實發(fā)展基礎(chǔ)

　　以打造全國旅游市場監(jiān)管“首善之區(qū)”為目標(biāo)，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)文旅營商環(huán)境。創(chuàng)新推進(jìn)信用監(jiān)管與旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，深化“雙隨機一公開”聯(lián)動執(zhí)法，構(gòu)建以信用為基礎(chǔ)的新型監(jiān)管體系，順利通過全國文化和旅游市場信用經(jīng)濟發(fā)展試點驗收并獲文化和旅游部通報表揚；壓實安全生產(chǎn)責(zé)任，規(guī)范新興業(yè)態(tài)管理，保障市場秩序穩(wěn)定。累計舉辦星級飯店、旅行社、景區(qū)、導(dǎo)游服務(wù)等各類培訓(xùn)900余期，實現(xiàn)從業(yè)人員年度培訓(xùn)全覆蓋，構(gòu)建系統(tǒng)化、規(guī)范化、精細(xì)化的旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系；成立甘青大環(huán)線景區(qū)聯(lián)盟、河西五市文旅宣傳聯(lián)盟，拓展甘蒙青新“四省十二城”合作圈，通過“彩虹張掖·百城萬里行”等推介活動擴大文旅“朋友圈”。

　　“十四五”以來，張掖市堅持以習(xí)近平文化思想為指導(dǎo)，緊緊圍繞建設(shè)國際知名旅游目的地和“一帶一路”文化制高點的目標(biāo)，推動文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，成為全市經(jīng)濟社會發(fā)展的首位產(chǎn)業(yè)，為幸福美好新張掖建設(shè)注入強勁動能。(張掖市融媒體中心記者 李錄)

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